Trên thị trường một loại sản phẩm có thể do nhiều chủ thể sản xuất.

- Cả 2 hãng Coca-cola và Pepsi đều cung cấp một loại sản phẩm là nước ngọt có ga. Tuy nhiên, giữa chúng có nhiều sự khác biệt:

• Khác biệt về hương vị:

• Nước ngọt của hãng Pepsi có hương vị cam quýt. Khi người dùng thử ngụm đầu tiên, bạn sẽ cảm nhận được độ ngọt cao hơn so với Coca-cola, nhưng độ ngọt của Pepsi có thể tan biến nhanh hơn.

• Nước ngọt của hãng Coca-cola mang hương vị nho khô và vani. Khi thử ngụm đầu tiên, bạn sẽ cảm thấy được vị ngọt dịu hơn so với Pepsi, nhưng độ ngọt này thường kéo dài lâu hơn.

• Khác biệt về giá trị dinh dưỡng:

• Sản phẩm của Pepsi có hàm lượng đường, ca-lo và cafein cao hơn và có sử dụng axit cân bằng độ chua.

• Sản phẩm của Coca-Cola có hàm lượng muối natri cao hơn Pepsi và không sử dụng axit cân bằng độ chua.

• Khác biệt về chiến lược kinh doanh:

• Coca-Cola tập trung phát triển dưới góc độ cảm xúc và nhấn mạnh vào quá khứ của người tiêu dùng.

• Pepsi hướng đến hình ảnh thương hiện đại, trẻ trung và năng động hơn.

- Các chủ thể sản xuất kinh doanh luôn tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm, nhằm xây dựng lợi thế cạnh tranh, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đến sản phẩm của họ.